Према предвиђањима стручњака, у блиској будућности очекује се брз развој тржишта приватних медицинских и козметичких услуга, што ће неминовно довести до повећања конкуренције у индустрији. Стога, поред висококвалитетних услуга, а приори захтијева компетентан и агресиван маркетинг за успјешну изградњу и промовирање пословања: правилно формирање односа с клијентима, позиционирање бренда, пружање потрошача свјесним одабиром услуга на темељу њихове свеобухватне свијести о квалитети услуге, разини удобности, иновативности ефикасности пружених услуга. Данас је дигитални маркетинг главни начин промовисања брендова / производа / услуга у било којој индустрији..
Једна од најнапреднијих и најнапреднијих технологија дигиталног маркетинга је аутохтоно оглашавање, које описује Елена Љашко - редитељ .
Шта је домаће оглашавање? Зашто је то тренд дигитални маркетиншки алат ове године??
Изворна реклама је реклама која природно улази у приказани садржај, уређена у познатом, корисном и усер-фриендли формату. Дакле, он не проузрокује читаоцу негативне емоције и одбацивање карактеристичне за традиционално оглашавање. Главни "чип" аутохтоног оглашавања је његово улагање у облику стварно корисног информативног материјала, који привлачи пажњу због релевантности теме / проблема описаног у њему.
Практичност, ефикасност и популарност аутохтоног оглашавања резултат је чињенице да је циљна публика, односно људи којима треба доставити главну поруку, већ окупљена у тематским заједницама и групама друштвених мрежа. Објављене информације дистрибуирамо у две секције - за професионалце и за пацијенте (клијенте), укључујући и друштвене мреже..
Исправно одабран формат изворног оглашавања може неутрализирати сљепило на банеру, уштедјети новац и осигурати информирање циљне публике на друштвеним мрежама..
Још једна важна предност домаћег оглашавања је да уклања тзв. Овај појам, уведен 1998. године, значи психолошки феномен игнорисања банера и других елемената оглашавања на свјесном или подсвјесном нивоу. Овакав феномен је посљедица чињенице да у модерном свијету има превише информативних порука по особи - а такво обиље рекламних информација доводи до чињенице да се једноставно не доживљава. Исправно одабран формат изворног оглашавања може неутрализирати сљепило на банеру, уштедјети новац и осигурати информирање циљне публике на друштвеним мрежама..
Како одабрати формат изворног оглашавања и изградити рекламну кампању?
Прва ствар која вам је потребна да бисте успјешно изградили било коју рекламну кампању је да јасно дефинишете сврху њеног креирања и одговарајућу циљну публику - односно људе на које је рекламна кампања усмјерена. Након тога, потребно је идентификовати заједнице у којима се прикупља циљна публика. Да бисте то урадили, потребно је да анализирате карактеристике дизајна постова који интересују претплатнике тематских заједница, а тек тада можете почети да примењујете изворно оглашавање.
Прва ствар која вам је потребна да бисте успјешно изградили било коју рекламну кампању је да јасно дефинишете сврху њеног креирања и одговарајућу циљну публику..
Изворно оглашавање може бити представљено у различитим форматима: текстови са сликама, видео, аудио, специфични случајеви (на пример, у медицини - то су прави случајеви из медицинске праксе).
Постоји неколико кључних фактора који се морају узети у обзир за стварање ефективног изворног оглашавања: корисност садржаја за читаоце и дизајн који осигурава читљивост: разлагање текста у параграфе, коришћење листа, слика, инфографика, видео материјала - све што ће олакшати читалачку перцепцију.
Формат информација зависи од тога шта продајете. Најлакши начин је да идете у јавност гдје ћете оглашавати и видјети које су постове тамо популарне..
Које циљеве остварује домаће оглашавање??
Као и свака друга врста оглашавања, локално оглашавање вам омогућава да остварите неколико циљева: да осигурате продају, упознате циљну публику са својим брендом / услугама или повећате њен досег, повећате свијест о бренду, привучете претплатнике у заједницу итд..
Међутим, у овом случају потребно је узети у обзир да је за мала предузећа или у случају импулсивног куповања вјероватноћа продаје већа. Ако говоримо о великом или средњем бизнису, одлука о куповини захтева најмање 15 пута више контаката потрошача са брендом у различитим форматима..
Да би се осигурала неопходна интеракција потенцијалног клијента са брендом, низ корисних постова (чланака) је савршен. На пример, у свом раду нуди различите врсте презентације материјала: вести - чланак - стручно мишљење - видео - баннер - догађај.
Сличан план смо спровели и ми када смо на тржиште ушли нови лек из компаније Цосметиц Гроуп. Наш тим, у блиској сарадњи са клијентом, развио је медијски план публикација, укључујући различите методе покривања овог догађаја: најаву, користан чланак о производу, стручни материјал од вође мишљења, научно истраживање, покривеност саме презентације.
Изворно оглашавање вам омогућава да осигурате продају, упознате своју циљну публику са својим брендом / услугама или повећате њен досег, повећате свијест о бренду, привучете претплатнике у заједницу итд..
То је омогућило да се скрене пажња на нови производ, побуди интересовање козметолога, али и повећа препознатљивост бренда и лојалност..
Пошто особа која је већ примила корисне информације у вези са брендом или компанијом, следећи пут када додирнете, запамтите ову чињеницу и третирајте даље публикације са великим интересовањем и самопоуздањем. Употреба аутохтоног оглашавања у овом случају је највише оправдана и ефикасна.
Што се тиче покривености публике, овај циљ је важан углавном за средња и велика предузећа или у случају рекламне кампање - на пример, најављује лансирање новог лека на тржиште - у овом случају веома је важно обавестити најприкладнију циљну групу потенцијалних купаца..
Уопштено говорећи, домаће оглашавање решава све исте задатке као и друге врсте. Међутим, не бисте требали користити искључиво домаће оглашавање за промоцију - важно је комбинирати га с другим дигиталним маркетиншким алатима..
Које су најчешће грешке приликом коришћења изворног оглашавања за промовисање производа / услуге??
Постоји неколико уобичајених грешака при коришћењу изворног оглашавања за промовисање:
- неприкладан формат (честе грешке укључују коришћење превише емотикона и хасхтагова),
- недостатак корисних информација за читаоца,
- нетачан дизајн (предуг и нечитљив текст),
- недостатак квалитетног визуелног садржаја.
Веома је важно да роба или услуге које нудите буду представљене на висококвалитетним фотографијама. Ако говоримо о промовисању лекара, клинике или бренда, потребно је да потенцијалном клијенту дате фотографију пре и после процедуре - као што кажу, боље је да се једном види, него да се чује стотину пута..
Позив на акцију, ако је прикладно, такође је дио изворног оглашавања. Замолите корисника да подели информације са пријатељима, сачува корисне информације на страници, претплатите се на страницу, региструјте се за тренинг. Али важно је запамтити да ће читалац желети да изведе ове акције само ако му се предочи висококвалитетан, јединствен, занимљив и користан садржај.!
Позив читаоца на акцију ће бити ефикасан само ако му се предочи висококвалитетан, јединствен, занимљив и користан садржај..
Радећи са лидерима у области естетске медицине, схватамо да неће сваки стручњак имати времена да пише, дизајнира материјале и студира дигитални маркетинг. Стога активно помаже партнерима у промоцији својих брендова, производа и услуга на интернет простору, користећи најефикасније дигиталне маркетиншке алате у комбинацији са другим трендовским технологијама оглашавања, о чему ћемо расправљати у сљедећим публикацијама..
Погледајте и: Најчешће грешке у онлине оглашавању: како их препознати и избјећи