Видео није најлакши садржајни маркетиншки алат, већ један од најуспјешнијих. Управо та чињеница плаћа прилично високе трошкове њене производње, могуће потешкоће у производњи ваљака и потешкоће у мјерењу ефикасности уз помоћ алата познате аналитике..
Ако желите да покушате да креирате вирални видео садржај, онда сте на правом путу да развијете стратегију маркетинга садржаја. Али шта ако нисте сигурни да ли ћете уложити у производњу властитих реклама и бринути се да ли ће се сви напори и трошкови исплатити?
Како мјерити дјелотворност видеа у стратегији маркетинга садржаја - прочитајте чланак из .
Видео и његова ефикасност у стратегији маркетинга садржаја
ИоуТубе је један од главних канала глобалног Интернет саобраћаја, тако да нико дуго није био убеђен у важност промовисања производа или услуга путем видео садржаја. Амазон и Али Екпресс гиганти добивају више од половине свог промета одавде.!
Такође покушавамо да одржимо корак, и за све наше нишне теме можемо да се похвалимо 6 хиљада претплатника и 3 милиона приказа видеа на нашем каналу на ИоуТубе-у. Не само да се бавимо продукцијом наших видео садржаја, већ и производимо видео снимке за професионалце у козметичкој и медицинској области..
Сви маркетиншки стручњаци потврђују: сваке године у трендовима интернет маркетинга видео садржаји су увијек доступни, а његов утицај се сваке године повећава. Интегрисани маркетинг је једноставно немогућ без видеа!
Међутим, видео продукција није јефтино задовољство, па компаније које о томе одлуче желе бити сигурне да ће донијети стварне резултате. Како их мјерити? Хајде да то смислимо заједно.
Морате схватити да видео, као и било који други алат за маркетиншку стратегију садржаја, не даје тренутне резултате. Морат ћемо бити стрпљиви и чекати од шест мјесеци до годину дана - за такав период након почетка, по мишљењу стручњака, појавит ће се први опипљиви резултати..
Сецондарили, за разумевање рокова Идентификујте три главне прекретнице плана:
- временско одређивање контролних мјерења;
- време коначног мерења;
- припрема “армираног бетона” аргументима за менаџмент компаније, који не мора бити стрпљив као што бисте желели да постигнете најбољи резултат?
Сада ћемо објаснити тачкама како правилно изградити стратегију.
Контролна мерења се врше сваког месеца, а на основу њихових података потребно је прилагодити тактику и садржај, ако је потребно..Коначно мјерење се врши за шест мјесеци или годину дана и омогућава да се схвати који су озбиљни резултати постигнути и да ли има смисла наставити уопће..
Знате ли: Модерни дигитални маркетинг: зашто доминира оглашавање
О аргументима за нестрпљиве шефове. Чак и ако се на почетку објашњава да је садржајни маркетинг стратегија за будућност, а не директни и брзи продајни лијевак, не очекујте да сваког мјесеца нећете чути питања у стилу: "Па, како је отишао видео?" месец је прошао, али муштерије се нису повећале? ”и“ Куда иде наш новац? ”. Припремите се сваки пут стрпљиво да објасните да је видео само први контакт са публиком, познаник, први спој, који на крају не може одмах завршити са погодбом и љубављу за живот..
Како представити видео садржај за успјешну промоцију
И не заборавите, сама по себи, видео неће моћи да се одмота. Било који видео треба подршку. Према томе, треба је промовисати као и редован садржај..
- уредничке (квалитетне) метрике;
- маркетиншке (квантитативне) метрике.
Квалитативне метрике показати интересовање и учешће публике у видеу. Ово укључује могућност кликања, број приказа са свих платформи, све друштвене акције корисника (жеље, коментари, репостови видео снимака) и укљученост (однос одређених акција према броју приказа) и дубину гледања (колико дуго је гледалац гледао ваш видеозапис; краћи је видео што је већа дубина, добар резултат - више од 60%).
Промоција медицинских услуга на Интернету: е-маил маркетинг
Ако, након следећег контролног мерења, видите да су бројеви потонули у поређењу са претходним периодом, онда ћете знати да је време да исправите тактику: на пример, да скратите видео снимке или да учините да публика захтева више акције.
Резултати о метрицама квалитета такође утичу на рангирање видео снимака на ИоуТубе-у, тако да их не треба занемарити..
Квантитативне метрике одражавају пословну ефикасност ваше замисли. То су конверзије: кликови, а затим циљане акције..
Кликови које водите потенцијалног корисника из видеозаписа на одредишној страници, вашој веб-локацији, страници на друштвеним мрежама итд. То се обично постиже директним позивом на акцију и примамљивом понудом (“Пратите линк и добијте бесплатну лекцију / бесплатно преузимање корисне књиге”). И ту корисник извршава циљану акцију, на пример, купује производ / наручује или региструје, остављајући вас са вашим подацима, који се онда могу користити за позиве, загревање електронске поште.
За контролно мерење, омогућава вам да схватите да ли је препоручљиво да компанија настави да улаже новац у видео садржај, можете применити формулу (да, часови алгебре у школи су добро дошли). Не брините, прилично је једноставно: само требате подијелити профит из видео канала у цијену видео продукције.
Резултат се зове РОМИ (са енглеским. Поврат инвестиције у маркетинг) и представља коефицијент профитабилности маркетиншког садржаја.
Ако је резултат РОМИ мањи од 1, ствари нису тако добре - морате или напустити канал или потпуно промијенити стратегију.
Ако је број већи од једног, онда наше честитке! Наставите да се крећете у истом правцу, немојте се плашити да пробате нове ствари и не заборавите да повремено мерите.
Види такође: Како одредити циљну публику: запишите по ставкама