Све више у области маркетинга и услуга оглашавања, који неминовно утичу на било коју област пословања (укључујући и козметологију и приватну медицину), звучи као име као домаће оглашавање, које су стручњаци већ назвали најотмјенијим трендом оглашавања у години..
Поред тога, постоје предвиђања да ће се победничка процесија аутохтоног оглашавања наставити у будућности, тако да ако сте заинтересовани за компетентну промоцију ваших производа или услуга у корак са временом (да ли је власник предузећа индиферентан?), Онда треба пажљиво прочитати концепт домаће (природно) оглашавање.
О томе који су примери изворног оглашавања, зашто и како га користити, које замке могу да спрече ефикасно коришћење модерног тренда оглашавања - прочитајте савете стручњака у свету оглашавања на .
Зашто тако популарни: примјери изворног оглашавања
Изворна реклама је природна реклама која је уграђена у познате садржаје. Овај тренд се најчешће користи у друштвеним мрежама. То јест, када корисник прелистава траку на друштвеним мрежама, он види пост који га занима, затим се отвара, чита - и тек тада схвата да је ово реклама..
Изворно оглашавање у почетку не изазива одбијање, јер је посебно припремљено за одређену публику - у формату на који су корисници навикли.
Уз помоћ аутохтоног оглашавања уклања се тзв. Банер слепило. Пошто свака особа има много рекламних порука, оне се више не доживљавају. Сходно томе, потребно је изабрати и креирати корисне и добро дизајниране садржаје који ће истовремено уштедјети новац и распршити се на друштвеним мрежама. То могу бити савети, професионални вики и још много тога..
Изворно оглашавање: како ради у пракси и зашто га користити
Домаћа реклама се појавила давно, али сада је постала веома модеран тренд. То је због чињенице да су креатори друштвених мрежа направили паметну траку, а постови се издају према датом алгоритму одређене друштвене мреже. Дакле, први су постови који су или корисни или висококвалитетни.
Како радити са изворним оглашавањем
Да бисте правилно уредили изворно оглашавање, морате јасно разумјети циљеве рекламне кампање коју власници твртки желе постићи. За почетак, стручњаци за оглашавање прописују за коју циљну публику је садржај намијењен. Ако се ради о изворним текстовима, онда се припрема огласна порука и уграђује се у уобичајени текст корисног садржаја..
Примери фотографија домаћег оглашавања на броју 1
Права платформа је веома важна за ефикасно постављање домаћег оглашавања - има јасно структуирану информациону платформу: одвојене секције су за професионалце, посебно за пацијенте индустрије естетске медицине, што омогућава оглашивачима да јасно разликују садржај за две различите публике.
У смислу циљева и циљева, домаће оглашавање се не разликује од уобичајеног. Можете поставити следеће циљеве:
- Продаја;
- Проширена покривеност публике;
- Приближавање циљној публици када се промовише нови производ / услуга.
Види и: Модерни дигитални маркетинг: зашто ради аутохтоно оглашавање
Да бисте разумели који проценат домородаца, и који проценат чистог оглашавања треба да буде у таквим материјалима, морате прво одговорити на питање: који се циљ остварује? Ако је циљ продаја, онда не можете уопште дати име бренда у тексту, већ ћете пренијети корисника на линк гдје ће купити одређени производ..
Ако је циљ да се људи доведу у заједницу на друштвеној мрежи, важно је да их замолите да се претплате, направе репост. Онда се можда уопште не оглашава! На пример, ви сте власник козметичког студија. Козметолог - запосленик ваше компаније - припрема листу корисних савјета, који се могу поднијети као “Прочитајте 10 најбољих савјета за одржавање љепоте коже од водећег козметолога студиа ...” - и на име твртке ставите активну везу.
Ако постоји циљ укључивања људи у заједницу, на крају прикупљања савјета, можете затражити од читатеља да се придруже групи или да им понуде неку врсту услуге..
Такви формати изворног оглашавања у друштвеним мрежама најбоље функционишу
- Вирусни клипови (ако буџет дозвољава)
- Видео самплинг
- Аудио самплинг
- Избор савета у текстуалном формату
- Вики чланци који имају сцреенсхотове или слике
- Случајеви (занимљиви или илустративни случајеви из стварне праксе)
Изворна реклама је одлична за било коју врсту активности, али је посебно добра за мала предузећа која продају одређени производ или услугу. Међутим, власници овог бизниса обично немају довољно времена и вјештина за писање изворних постова, тако да је ова врста оглашавања најбоље препуштена професионалцима..
Постављање постова на друштвеним мрежама може имати веома различит буџет. Све зависи од способности корисника и броја претплатника у заједницама. Поред тога, важно је узети у обзир и укљученост публике у заједницу и активност претплатника. Ако група има 50 хиљада претплатника, а постови добијају само неколико лајкова и коментара, онда, наравно, не би требало да их постављате - цак и за скромне износе.
У овом случају, боље је мало преписати популарне публике, али огласна пошта ће наћи прави одговор у њима. Сајт покрива 542 хиљаде јединствених посетилаца сваког месеца, а заједница Естет Портал на Фацебоок-у има 38 хиљада активних корисника, на ИоуТубе-у - више од 5.5 хиљада (+ 350 хиљада приказа на Иоутубе каналу), на Твитеру - више од 3 хиљаде, Инстаграм је више од 800.
У друштвеним мрежама можете прописати и главне параметре циљане публике - пол, доб, локацију итд. На пример, има веома широку географску покривеност публике - становнике Украјине, Белорусије, Казахстана, Летоније, Русије, Азербејџана, Израела и САД-а..
Важно је узети у обзир вријеме издавања публикација за одређену циљну публику. На пример, мајке на породиљском одсуству седе на интернету углавном током дана када дете спава, а канцеларијски радници - ујутру када пију кафу сат времена, „љуљају се“ након доласка на посао.
Шта избјегавати у постовима с изворним оглашавањем
- Обиље емојија (у великим количинама спречава адекватно сагледавање значења текста).
- Сувишак хасхтага (из истог разлога).
- Не разумевање сврхе изворног оглашавања (зашто дајете овај пост у заједници, који ће садржај бити користан за читаоце, које задатке ће публика одлучити за текст тако да на крају поста имате право да затражите да се претплатите на своју заједницу).
- Неправилан дизајн текстова (тешко је прочитати дугачак текст ако није подијељен на титлове, али иде у континуираном току).
- Фотографије лошег квалитета у тексту (у идеалном случају, боље је да унајмите фотографа за квалитетну фотографију производа / услуга или дизајнера за креирање креативних слика; поред тога, модерне онлине услуге, па чак и Фацебоок платформа сада вам омогућавају да сами креирате јединствене слике).
- Копиране поруке других (садржај мора бити јединствен!).
- Страх од наговарања публике да подузме конкретну акцију (на крају поста или текста, савршено је прихватљиво замолити читаоце да се придруже заједници или подијеле снимке с пријатељима). То ће узроковати негативне материјале, а Гоогле и Иандек ће смањити ваш сајт..
Пример 2
Према мишљењу стручњака, ако избегнете горе наведене марке, ефективност домаћег оглашавања ће се драматично повећати.
Предности домаћег оглашавања:
1. Способност објављивања комплетног материјала са фотографијама, видеозаписима, везама и другим медијским елементима које оглашавач треба, плус могућност дистрибуције садржаја на друштвеним мрежама.
2. Подизање нивоа „прихватања“ информација које је бренд проследио у контексту информација које су заинтересоване за клијента. Последица таквог оглашавања је опште побољшање односа према бренду. На компоненту слике додатно утиче одсуство агресивних рекламних порука и формата, што такође повећава лојалност, укључујући и промовисани садржај, повећавајући ефикасност компаније..
3. За разлику од традиционалног оглашавања, изворна реклама не спада у зону „баннер блиндс“. Према истраживању ИПГ Медиа Лаб-а, вријеме гледања изворних материјала приближно се поклапа са сличним индикатором за обичне чланке. Осим тога, вјероватно је да ће се домаће оглашавање ширити од стране корисника на друштвеним мрежама: према резултатима анкете, 32% испитаника је било спремно подијелити такве информације о оглашавању, а само 19% испитаника није имало ништа против да то учини са баннер оглашавањем..
4. Корисници неће блокирати такво оглашавање било којим софтвером, осим могућности блокирања приказа одређених елемената као што су видео, графика итд..
У изворном оглашавању постоји један значајан недостатак: такво оглашавање је много теже произвести. За то постоји мала тема, производ и жеља да се о томе прича - тако да се домаће оглашавање не претвори у банално саопштење за јавност, оно мора бити подарено, небанално и изузетно прецизно уклопљено у формат сајта који га демонстрира..
Постоје и друге потешкоће: питања буџетирања, медијског планирања, и за оглашиваче и за сајтове.
Пример број 3
Портал пружа и услуге изворног оглашавања, које се на сајту могу представити у виду новости о најновијим догађајима и активностима у области естетске медицине и козметологије, ауторским чланцима са стручним мишљењем, видео презентацијом методе или процедуре, интервјуом или индивидуалним рекламним пројектом. Естет Портал разуме да свако пословање има своје специфичности, стога може понудити развој и употребу индивидуалног маркетинг промоцијског програма на сајту за клијенте..
Нећете само повећати свијест о вашем бренду или услузи, већ ћете и повећати број нових клијената, успоставити контакт са потенцијалним партнерима, бити у току са догађајима у професионалним активностима конкурената и добити професионалну подршку за оглашавање.
Примери прегледа број 4
Најбољи показатељ високог нивоа повјерења стручњака и читалаца на страницу јесу бројни репостови, линкови, новинске публикације, интервјуи, чланци и видео записи на особним веб страницама лијечника, клиника и њихових страница на друштвеним мрежама..